Steamストアページ最適化の完全ガイド
2024年、Steamには年間14,000本以上のゲームがリリースされました。 その中で、あなたのゲームはどうやって目立ちますか？
答えはストアページの最適化です。 ゲーム開発には数年かけても、ストアページは数時間で作ってしまう開発者が多すぎます。 しかし、ストアページはユーザーがあなたのゲームと最初に出会う場所であり、 ウィッシュリスト獲得と購入転換率を左右する最重要マーケティング要素です。
このガイドでは、Steamストアページを構成する6つの主要要素について、 データに基づいた最適化手法を解説します。
1. カプセル画像の最適化
カプセル画像は、ユーザーが最初に目にするビジュアルです。 検索結果、おすすめリスト、ジャンル別ページなど、Steamのあらゆる場所で表示されます。
重要: Steam公式の調査では、カプセル画像がウィッシュリスト獲得率に最も大きく影響することが示されています。 HowToMarketAGame.comの分析では、優れたカプセル画像は平均で40%以上のクリック率向上をもたらします。
全規格を用意する
Steamは複数のカプセル画像規格を要求します。最低限、以下の4つは必須です：
- Header (920x430) — ストアページのメインビジュアル
- Small Capsule (231x87) — 検索結果やリスト表示
- Main Capsule (616x353) — フロントページやジャンル別ページ
- Library Capsule (600x900) — ライブラリの縦長表示
サムネイルサイズでの視認性テスト
最も重要なのはSmall Capsule (231x87)です。 この小さなサイズでも、タイトルロゴが読めるか、ゲームのジャンルが一目で分かるかをテストしてください。
推奨テスト: 画像を231x87に縮小し、3メートル離れた場所から読めるかチェックする。 読めなければ、フォントサイズを大きくするか、文字の背景にコントラストを追加しましょう。
よくある失敗パターン
- タイトルロゴが小さすぎて読めない
- 背景とロゴのコントラストが低い
- 情報過多（タグライン、リリース日など不要な情報を詰め込む）
- 縦長画像（600x900）を横長（231x87）に無理やり圧縮
2. タグ戦略
タグは、Steamの検索エンジンとレコメンデーションアルゴリズムがゲームを分類する主要なシグナルです。 適切なタグ戦略は、ターゲットユーザーへのリーチを最大化します。
具体タグ vs 汎用タグ
Steamのタグには、汎用タグ（Indie, Singleplayer, Actionなど）と具体タグ（Metroidvania, Roguelike, Card Battlerなど）があります。
推奨比率: 汎用タグ30% / 具体タグ70%。VGInsightsの分析では、 具体タグの比率が高いゲームほど、ニッチな熱心なファン層にリーチしやすい傾向があります。
タグローテーションの重要性
Steamでは、開発者が設定したタグとコミュニティが投票したタグが混在します。 リリース後、定期的にタグの重み付けを確認し、意図しないタグが上位に来ている場合は コミュニティに適切なタグへの投票を促しましょう。
タグ最適化チェックリスト
- 最低10個以上のタグを設定している
- 具体的なジャンルタグ（Roguelike, Metroidvania等）を含む
- 同ジャンルの成功作と重複するタグが3つ以上ある
- 誤解を招くタグ（内容と無関係なタグ）がない
3. 説明文の書き方
説明文は、ユーザーがカプセル画像とトレーラーで興味を持った後に読む「詳細資料」です。 ここで重要なのは、読みやすさと構造です。
短文から始める
Steamの説明文は、最初の2-3行だけが「続きを読む」展開前に表示されます。 この部分に、ゲームの核心的な魅力を1文で伝えるキャッチコピーを置きましょう。
悪い例: 「このゲームは、広大な世界を探索しながら、仲間と協力して敵と戦う、壮大な冒険RPGです。」 （一般的すぎる）
良い例: 「死ぬたびに世界がリセットされる。ただし、君の記憶だけは引き継がれる。」 （独自性が明確）
見出しと箇条書きを活用
Steamの説明文はHTMLタグが使えます。<h2>見出し、<ul>箇条書き、 <b>太字を活用して、スキャン可能な構造にしましょう。
GIFを効果的に使う
説明文に埋め込まれたGIFは、静止画よりも高いエンゲージメントを生みます。 特に、ゲームプレイの核心的なメカニクス（パズル解法、コンボシステム等）を 5秒以内のループGIFで見せると効果的です。
4. メディアアセット
スクリーンショットとトレーラーは、ユーザーがゲームの品質を判断する主要な材料です。
スクリーンショット推奨枚数
Steamは最低4枚、最大20枚のスクリーンショットをアップロードできます。 推奨枚数は8-12枚です。
- 最初の3枚: ゲームの「第一印象」を決める最重要画像
- 4-8枚目: ゲームプレイの多様性を見せる（戦闘、探索、パズルなど）
- 9-12枚目: ビジュアルの美しさを強調する風景ショット
統計データ: スクリーンショットが10枚以上あるゲームは、4枚のゲームと比べて 平均で15%高いウィッシュリスト獲得率を示します（VGInsights, 2023）。
トレーラーの長さ
トレーラーは60-90秒が理想です。 最初の5秒でゲームの核心を見せ、ユーザーの注意を引きましょう。
また、デモが利用可能な場合、ストアページに「デモをプレイ」ボタンが表示され、 転換率が大幅に向上します（平均で25-40%）。
5. レビュー改善の施策
レビュー数と肯定率は、購入決定に最も大きく影響する社会的証明です。
レビュー依頼のタイミング
Steamは、プレイ時間に応じて自動的にレビュー依頼を表示しますが、 開発者からの能動的な依頼も効果的です。推奨タイミング：
- ゲームクリア直後（感動が最高潮のタイミング）
- 大型アップデート後（復帰プレイヤーの再評価を促す）
- 達成率の高い実績解除時（満足度が高い状態）
レビュー数の目安
- 10件未満: 信頼性が低い（購入を躊躇される）
- 50-100件: 最低限の信頼性確保
- 500件以上: 「好評」評価が安定し、レコメンデーションに強く影響
まとめ
Steamストアページの最適化は、一度やれば終わりではありません。 リリース後も、タグの調整、スクリーンショットの入れ替え、説明文の改善を継続的に行いましょう。